MTV3:n aikanaan aloittama ja sittemmin erilleen yhtiöitetty Jokakoti.fi-palvelu on pannut pahemman kerran sekaisin aiemmin suhteellisen staattisen asuntoilmoittelumarkkinan. Aiemmin Sanoman Oikotie ja Alman Etuovi.com kattoivat lähes koko asuntoilmoittelumarkkinan ja molemmat palvelut listasivat melko täsmälleen kaikki suurimpien välittäjien kohteet.

Jokakoti-palvelun omistajina olevat suuret välittäjäketjut ovat kuitenkin vetäneet ilmoituksiaan pois Oikotieltä ja Etuovesta. Alman ja Sanomien huolestuneisuus on ilmeisen kova ja alkaa näkyä jo yhtiöiden journalistisella puolella.

Alman Kauppalehdessä julkaistu uutinen kertoo “uuden markkinatilanteen” aiheuttamasta “hämmennyksestä” mainitsematta Jokakoti.fi:tä. Tiedotteenmakuinen kappale uutisessa kertoo Etuovi.comin “tavoitteesta saattaa kodin ostajat ja myyjät yhteen”. Uutinen tuskin olisi Kauppalehden sivuilla, ellei uutisen aiheena olisi Alman uusi palvelu, jolla yritetään torpata asuntoilmoitusten valumista Etuovi-palvelusta Jokakoti-palvelun suuntaan.

Sanomien puolella Oikotie-palvelun puffaaminen on vielä suorempaa. Ilta-Sanomat julkaisee säännönmukaisesti Asuminen-osiossaan “juttuja”(esimerkki 1, esimerkki 2, esimerkki 3), joissa linkataan tiuhaan Oikotien asuntoilmoituksiin. Jostain syystä vastaavanlaisia juttuja ei ole tehty Jokakoti- tai Etuovi-palveluissa listatuista asunnoista.