« elokuu 2009 | Main

syyskuu 02, 2009

Kymmenen valhetta x 2

Judy Sims on kirjoittanut hyvän yhteenvedon asioista, joista sanomalehtien kustantajat valehtelevat itselleen. Lista kannattaa lukea alkukielellä ja perusteluineen, mutta referoin hyvin vapaasti Simsin teesit tähän suomeksi:

1. Voimme hallita tämän (webin aiheuttaman) muutoksen integroidun organisaation avulla (web ja printtitoimitukset yhdessä).

2. Printtimainonnan myyjät voivat myydä myös online-mainontaa

3. Aggregaatit tappavat liiketoimintamme

4. Luomme puutetta ja kysyntää sisältömarkkinoille luomalla maksullisia palveluita

5. Käyttäjät ovat maksaneet uutisista aiemminkin ja voivat maksaa siitä jatkossakin

6. Online-tuotot eivät koskaan riitä kattamaan uutistoiminnan kuluja

7. Kukaan ei hoida rikos-, terveys- ja paikallispolitiikkauutisointia kuten me

8. Lukijat ovat epäluotettavia/idiootteja/kusipäitä

9. Demokratia tuhoutuu ilman meitä

10. Voin kilpailla maailman parhaiden digiasiantuntijoiden kanssa vaikka en olekaan online-yhteisön aktiivinen jäsen

Jokainen media-alan strategioita, visioita ja lobbauspuheita kuunnellut tunnistaa nämä teesit kyllä. Facebookin puolella pohdittiin sitä, mitkä olisivat digimedian kymmenen itsepetosta. Listan panivat liikkeelle Jukka Lehtinen ja Petteri Numminen, täydennän hieman:

1. Tämä ei toiminut vuonna 2000, ei se toimi nytkään. Hyvänä esimerkkinä tällä argumentilla torpedoitavista asioista ovat ainakin mikromaksut ja multimediareportaasit.

2. Kunhan Google löytää sen, se on hyvää sisältöä. Sisällön laadullinen aspekti on sivuseikka, pääasia on oikein hoidettu SEO. Mainio argumentti myös sisällön hintaa alentamaan.

3. Käyttäjät luovat halpaa sisältöä helpolla. Eli: kunhan saitilla on keskustelupalsta, alkaa käyttäjäryntäys. Any day now. Ja laatu, sehän on katsojan silmässä.

4. Ensi vuonna verkkomainonta räjähtää. Jep, odoteltu on, aika monta vuotta jo.

5. Jos tuplaamme kävijämäärät, saamme lisää resursseja. Ei, ette saa, koska niitä tuplaantuneita tai triplaantuneita kävijämääriä ei saada rahastetuksi.

6. Kävijämäärät ovat kaiken a ja o. Kohderyhmät ovat ilmeisesti aivan passe (ja ovatkin, niin kauan kuin mediayhtiöt uskovat printtivalheeseen numero kaksi).

7. Jos et ole verkossa, et ole olemassa. Vasta-argumentti: leipä.

8. Menestyvän sisältösaitin tekeminen vaatii aivan uudenlaisia sisällönjärjestämis- ja luomismalleja, joita täytyy uudistaa säännöllisin väliajoin, jotta ne pysyisivät kiinnostavina ja kilpailukykyisinä. Vasta-argumentti: Craigslist.com.

9. Googlekin aloitti pienestä. Jep, sen aloitti akateemisena tutkimusprojektina kaksi opiskelijaa yhdestä maailman parhaimpiin lukeutuvasta yliopistosta, jonka portilta alkaa maailman tärkein tietotekniikkakeskittymä. Googleen investoitiin ensimmäisellä kierroksella yli miljoona dollaria. Paljonko ajattelitte tähän palveluun satsata, nyt ensimmäisellä kierroksella?

Ehdotuksen kymmenennestä kohdasta voit jättää kommentteihin.

Tämän kirjoitti Kari 03:32 PM | Kommentit (12)