« Daylife aloitti | Main | Päivän erikoiset kilpailukeinot »

tammikuu 08, 2007

Netin uutiskäytön kasvu hidastumassa?

Gallupin uusi kyselytutkimus näyttäisi osoittavan pientä loivenemista Internetin uutiskäytön kasvussa Yhdysvalloissa.

Päivittäin amerikkalaiset nauttivat uutisia eri välineistä seuraavalla tavalla:

* Paikalliset tv-asemat (55%)
* Paikalliset sanomalehdet (44%)
* Valtakunnallisten tv-yhtiöiden iltauutiset (35%)
* Uutiskanavat (34%)
* Valtakunnallisten tv-yhtiöiden aamu-uutiset ja haastatteluohjelmat (28%)
* Internet (22%)
* Radion puheohjelmat (20%)
* NPR-radio (19%)
* Valtakunnalliset sanomalehdet (7%)

Verrattuna aiempiin kyselyihin paikallinen tv on pärjännyt hyvin: sen tilanne on lähes muuttumaton kymmenen vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna. Valtakunnalisten tv-yhtiöiden päivittäinen katsojamäärä taas näyttäisi kutistuneen selvästi.

Internetistä uutisia seuraavien kasvu näyttäisi hieman tasoittuneen: kasvua vuoden 2004 tilanteesta on enää kaksi pinnaa, kun vuodesta 2002 vuoteen 2004 kasvettiin 15:stä 20:een prosenttiin.

Silti en vielä lehtikustantajana uskaltaisi huokaista helpotuksesta. Tutkimus kertoo, että 18-49-vuotiaiden ja yli 50-vuotiaiden mediankäyttötavat poikkeavat toisistaan melkoisesti. Alle viisikymppisistä uutisia Internetistä hakee 28 %, kun yli 50-vuotiaista näin tekee 15 prosenttia. Paikallislehtiä 50+-jengistä päivittäin lukee 57% ja alle 50-vuotiaista vain 33%.

Nyt en nopeasti hakien onnistunut löytämään yhtään samalla tavalla tehtyä tutkimusta Suomesta; siis sellaista, joka jollakin tavalla arvioisi eri (uutis)medioiden käyttöä suhteessa toisiinsa. Tilastokeskukselta löytyy kyllä ajankäyttötutkimus (toivottavasti linkki toimii), mutta siitä ei ole kummemmin hyötyä. KMT taas mittaa pelkästään printtimedian käyttötottumuksia. Radiolla ja televisiolla taas on omat käyttömittarinsa. Onko kenellekään tiedossa tällaista (julkista) kokonaismittaria?

Posted by Kari at 08.01.07 16:12

Comments

Tuorein Intermediatutkimus taitaa olla vuodelta 2004.

Posted by: Tuija at 08.01.07 22:54

Kiitos. TNS Gallup ei tietenkään kerro tästä tekemästään tutkimuksesta yhtään mitään, enää.

Eri talojen uutisarkistoista tietoa löytyy se mitä löytyy. Tutkimus kertoo siis päivittäisen mediankäyttöajan lajikohtaisesti. Näinikkään:

2000/2004

Radio:142/169
Tv:142/207
Aikakauslehdet:42/33
Sanomalehdet:38/48
Äänitteet:36/18
Kirjat:25/29
Netti:14/33
Video/DVD:12/11
Ilmaisjakelulehdet:2/10

Numerot ovat siis ko. mediaan käytettyjä minuutteja/vuorokausi. Lähteet: http://www.sanomalehdet.fi/suomenlehdisto/0007/intermedia_graafit.shtml ja http://www.sanomamagazines.fi/toimiala/default.asp?f=47&s=48

Posted by: Kari Haakana at 09.01.07 13:46

Ja sitten vielä sellainen omituisuus, että HS:n asiasta kertova uutinen vuodelta 2004 kertoo, että TNS Gallup toteuttaa tutkimuksen joka toinen vuosi. Viime vuodelta tutkimusta ei kuitenkaan näyttäisi löytyvän.

Posted by: Kari Haakana at 09.01.07 13:54

Jenkkien tv-kulttuuri on toki kovin erilainen ja siellä se tv on aika hallitsevassa asemassa. Jos tv on joka huoneessa ja muutenkin koko ajan päällä, niin muutos on hidas. Tallentavat laatikot, tekstarit palautekanavana ja tv:n melko sosiaalinen rooli monissa perheissä myös hidastavat muutosta (tv kehittyy koko ajan). Lisäksi on muistettava, että jenkeissä aika harva on kiinnostunut muista kuin oman maan tapahtumista. Jengi ehkä seuraa uutisia paljon, mutta netin käyttö ei kasva, koska netin avulla saatava hyöty oman maan uutisten suhteen on pieni.

Lisäksi tutkimus vaikuttaisi keskittyvän aikuisväestöön joka on kuitenkin kasvanut melko netittömänä aikakautena. Jenkkiteineille netin käyttö on niin päivittäistä ja sosiaalista, että on vaikea kuvitella sen porukan vaihtavan välinettä uutisten katsomiseksi.

Posted by: PerttuT at 10.01.07 03:00

Lisätietoa: TNS Gallup ei enää tee Intermedia-tutkimusta erillisenä julkistettavana tutkimuksena. Samankaltaista dataa (vertailukelpoisuudesta ei ole tietoa) on kuulemma saatavilla TNS Atlas -tutkimuksesta.

Posted by: Kari Haakana at 10.01.07 15:42

Post a comment




Remember Me?

(you may use HTML tags for style)