« "En tiedä, miksei Urpo Martikainen bloggaa jo nyt" | Main | Mainos vai blogi? »

huhtikuu 20, 2005

Massa meni jo

DoubleClick on julkistanut online-mainonnan tilaa tutkaavan "The decade in online advertising" -raportin (PDF). Ehdotonta luettavaa jokaiselle, jonka työ sivuaa verkkomainontaa (eli myös sinulle, toimittaja, sillä tätä kamaa sieltä markkinointipuolelta alkaa kohta lentää). Executive summaryn johtopäätökset tulevasta kehityksestä:

1. Myyjän markkinat tulevat online-mainontaan
2. Mainostajat vaativat parempaa mitattavuutta mainosten tehosta
3. Kuluttajat vaativat enemmän kontrollia

Ja hieno lainaus reilun vuoden takaa:


In 1965, advertisers could reach 80% of Americans aged 18-49 by running TV commercials on only CBS, NBC and ABC. By 1994, the “big four” broadcast networks (with Fox) commanded a 52%
prime-time audience share. By 2004, that share was down to 31%.3 Today, the average U.S.household has 90 TV channels.

As P&G’s Jim Stengel told the AAAA audience in February 2004, “We must accept the fact that there is no ‘mass’ in ‘mass media’ anymore (...)"

Massa hajosi. Nyt täytyy löytää sirpaleet.

Posted by Kari at 20.04.05 14:05

Comments

Post a comment




Remember Me?

(you may use HTML tags for style)